مدونة المهندس محمد درويش

  الهوية البصرية والعلامة التجارية  هما مصطلحان يتم الخلط بينهما غالباً في عملية بناء علامة تجارية. الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية   الهوية البصرية   : هي الجانب المرئي للعلامة التجارية ومحاولة إثارة ردود فعل معينة في المستهلك من خلال المواد المرئية، فهي تنقل معاني رمزية لا يمكن نقلها من خلال الكلمات وحدها. أما  العلامة التجارية  هي كل الإجراءات التي تتخذها الشركة لتوفير حالة من الوعي والابتعاد بنفسها عن المنافسة. بشكل عام، تُعبِّر الهوية البصرية عن قِيم وطموحات المؤسسة وأعمالها وخصائصها، وهي جزء من العلامة التجارية، لأن العلامة التجارية ليست شعارًا لشركتك فقط بل  هي طريقة تشكيل الإدراك توفير انطباع من خلال العناصر المرئية لعلامتك التجارية، الصور هي شكل قوي من أشكال التواصل، خاصة لأنها لا تتواصل بالكلمات، الصور تتحدث مع الفطرة والعاطفة، وبالتالي فهي أكثر إقناعًا، ولكن مع القوة الكبيرة لوسائل التواصل، سنحتاج إلى الانتباه من أن نرسل الرسالة الخاطئة. الحاصل فإن الهوية البصرية عبارة عن جميع الصور والمعلومات الرسومية التي تُعبّر عن هوية العلامة ...

  في هذا المقال سوف نتحدث عن أربع استراتيجيات لنمو الأعمال والحصول على حصة من   السوق المستهدف   وفقا لخبراء في التجارة والتسويق، تحدد هذه الاستراتيجيات الأربع أيضًا أربعة أنواع أساسية من خطط التسويق وأنواع الاستثمارات والأنشطة المرتبطة بكل منها، يتم تحديد الاستراتيجيات من خلال ما إذا كان التركيز على المنتجات الجديدة أو الحالية والأسواق الجديدة أو القائمة.

  قد تكون الآن تقود عمليات التسويق لمؤسستك منذ فترة من الوقت، وقد أقنع أداء فريقك رئيسك في العمل بتبني تسويق المحتوى بالكامل، لكن هناك مشكلة واحدة صغيرة: يريد منك مديرك أن تكتب وتقدم خطة تسويقية لهم، لكنك لم تفعل شيئًا كهذا من قبل، قد تكون لا تعرف حتى من أين تبدأ.. هذا المقال سوف يساعدك في ذلك.. لا تقلق. ما هي الخطة التسويقية ؟ خطة التسويق هي خارطة طريق استراتيجية تستخدمها الشركات لتنظيم وتنفيذ وتتبع إستراتيجيتها التسويقية خلال فترة زمنية معينة، يمكن أن تتضمن خطط التسويق استراتيجيات تسويقية منفصلة لمختلف فرق التسويق عبر الشركة، لكنهم جميعًا يعملون لتحقيق نفس أهداف العمل. أنواع الخطط التسويقية : اعتمادًا على الشركة التي تعمل بها، قد ترغب في الاستفادة من هذه المجموعة المتنوعة من خطط التسويق المختلفة: خطة تسويق ربع السنوية أو السنوية : تسلط هذه الخطط الضوء على الاستراتيجيات أو  الحملات  التي ستنفذها في فترة زمنية معينة. خطة تسويق مدفوعة : يمكن أن تسلط هذه الخطة الضوء على الاستراتيجيات المدفوعة، مثل الإعلان المحلي، أو الدفع بالنقرة PPC، أو عروض وسائل التواصل الاجتماعي المدفوع...

  هل تساءلت يومًا عن عدد أنواع التسويق الموجودة؟ الإجابة مفاجِئة، ابحث فقط عن عبارة “أنواع التسويق”، وسترى عددًا كبيرًا من الأساليب والقنوات التسويقية المختلفة. في هذا المقال جمعنا عددًا من أنواع التسويق الأكثر استخدامًا وشيوعًا والتي قد ترغب في تجربتها التسويق بالعمولة (Affiliate Marketing) التسويق بالعمولة هو نوع من أنواع التسويق القائم على الإنجاز، تدفع فيه الشركة لمسوقيها مقابل كل زائر أو عميل تجلبه أنشطتهم التسويقية الخاصة بهم. بمعنى آخر، يجد المسوق بالعمولة منتجًا أو خدمة تعجبه، ويقوم بالترويج لها بمفرده للآخرين وبطريقته الخاصة، ويحصل على نسبة من ربح كل عملية بيع يقوم بها. على سبيل المثال، يقوم المسوقون بالعمولة بمجموعة من الأنشطة غير المكلفة، يتصلون بقوائم البريد الإلكتروني الخاصة بهم، ويقومون بعمل منشورات جديدة، ويتواصلون مع الحد الأدنى من جمهورهم مرة واحدة في الأسبوع، ويقدمون محتوى قيمًا وعروضًا سخية لجمهورهم يمكنهم الاستفادة منها. التسويق بالمقالات (Article Marketing) تسويق المقالات هو نوع من أنواع التسويق تكتب فيه الشركات مقالات ثم تضعها بشكل منهجي على منصات الإنترنت، وي...