مدونة المهندس محمد درويش

  قد تكون الآن تقود عمليات التسويق لمؤسستك منذ فترة من الوقت، وقد أقنع أداء فريقك رئيسك في العمل بتبني تسويق المحتوى بالكامل، لكن هناك مشكلة واحدة صغيرة: يريد منك مديرك أن تكتب وتقدم خطة تسويقية لهم، لكنك لم تفعل شيئًا كهذا من قبل، قد تكون لا تعرف حتى من أين تبدأ.. هذا المقال سوف يساعدك في ذلك.. لا تقلق. ما هي الخطة التسويقية ؟ خطة التسويق هي خارطة طريق استراتيجية تستخدمها الشركات لتنظيم وتنفيذ وتتبع إستراتيجيتها التسويقية خلال فترة زمنية معينة، يمكن أن تتضمن خطط التسويق استراتيجيات تسويقية منفصلة لمختلف فرق التسويق عبر الشركة، لكنهم جميعًا يعملون لتحقيق نفس أهداف العمل. أنواع الخطط التسويقية : اعتمادًا على الشركة التي تعمل بها، قد ترغب في الاستفادة من هذه المجموعة المتنوعة من خطط التسويق المختلفة: خطة تسويق ربع السنوية أو السنوية : تسلط هذه الخطط الضوء على الاستراتيجيات أو  الحملات  التي ستنفذها في فترة زمنية معينة. خطة تسويق مدفوعة : يمكن أن تسلط هذه الخطة الضوء على الاستراتيجيات المدفوعة، مثل الإعلان المحلي، أو الدفع بالنقرة PPC، أو عروض وسائل التواصل الاجتماعي المدفوع...

  من المهم جداً قبل الدخول إلى مجال جديد، التعرف عليه جيداً، وتحديد الهدف من استخدامه، لذلك إذا كنت تنوي الدخول إلى عالم منصة  تويتر  والاستفادة منها بأكبر قدر ممكن، فننصحك أولا بقراءة هذا المقال للتعرف بشكل مُفصَّل على استخدام تويتر حيث يتوجب عليك معرفة مجموعة من الأمور الهامة: ما هو تويتر ولماذا سمي بذلك من أين اكتسب تويتر أهميته وشعبيته أبرز مستخدمي تويتر حول العالم تويتر هو موقع تدوين مُصغّر تم تأسيسه عام 2006، كل تدوينة فيه تسمى (تغريدة Tweet) وتحتوي على 280 رمز (280 character)، ونقول رمز وليس حرف لأن كل نقرة على لوحة المفاتيح تُعتبر رمزاً بالنسبة لتويتر، مثلاً النقطة والفاصلة والمسافة وعلامات الإعراب كلها تعتبر رموزاً يحتسبها تويتر من الحجم الإجمالي للتغريدة. يمكن تجميع كل ما يكتب على تويتر حول موضوع معين من خلال استخدام الوسم ( الهاشتاغ Hashtag ) الذي يعبر عن الموضوع، ويتم تجميع أبرز الوسوم المتداولة في قائمة جانبية في الموقع أو من خلال الضغط على أيقونة البحث في التطبيق على الأجهزة الذكية، ويتم تحديث هذه الوسوم الأكثر تداولاً (الترند Trend) أولاً بأول تبعاً للمواضي...

  صناعة المحتوى الرقمي تعتبر من أكثر الأدوات التسويقية التي تساهم في نجاح الحملات الإعلامية، لذلك لابد من الاهتمام بهذا الجانب، والمحتوى ينقسم إلى ثلاثة أنواع مسموع ومكتوب ومرئي ومن أنواعه المقالات والقصص الإخبارية، مخطط معلومات بياني ( الانفوجرافيك ) و الفيديوهات. ولكن قبل الخوض في موضوع المحتوى الرقمي، يجب أن نعرف ماذا يعني هذا المصطلح المختلط بين القديم والجديد.. ليس هناك قاعدة محددة لكتابة المحتوى ”السر في الأسلوب“ وفقا لتعريفنا النابع من خبراتنا في هذا المجال ومتابعاتنا ومشاهداتنا، فإننا نعرف المحتوى الرقمي على أنه كل ما يمكن نشره على صفحات الإنترنت من مواد إعلامية بأي شكل كانت، مرئية أو مكتوبة أو مسموعة، والتي يمكن أن يصل إليها المستخدم من خلال الأدوات الرقمية المختلفة. ولكن التعريف السابق يشمل “ كل ” ما يمكن نشره، أي الصالح والطالح، لذلك كان لا بد من تعريف المحتوى الرقمي “ الفعّال ” على أنه  كل ما يصلح نشره على صفحات الإنترنت من مواد إعلامية بأي شكل كانت ، مرئية أو مكتوبة أو مسموعة، ولا يحتوي على مواد مسيئة أو خادشة للحياء أو عنيفة أو ما إلى ذلك..، ومن المعروف...

  في هذا المقال المهم دليل شامل في معرفة ما هي الحملات الإلكترونية من حيث التعريف – الأنواع – الإدارة – خطوات التنفيذ والاستراتجيات، حيث يتم الحديث كثيراً في السنوات الأخيرة عن الحملات الإلكترونية وأثرها الكبير على تغيير وتكوين آراء الجمهور ومناصرة قضايا معينة والضغط من أجل التغيير فيها أو حل مشاكلها، وتعتبر الحملات الإلكترونية جزءا من أجزاء الحملات الإعلامية وحملات الضغط والمناصرة وليست بديلاً عنها. فإذا أردنا تعريف الحملة فهي عبارة عن سلسلة من النشاطات والفعاليات الميدانية وغير الميدانية والتي تهدف إلى إيصال رسائل للجمهور المستهدف والتأثير عليهم وحشدهم في صف أصحاب الحملة. هذه النشاطات قد تتمثل في المحاضرات وورش العمل والمؤتمرات والدورات التدريبية وجلسات الاستماع والمساءلة المجتمعية والاعتصامات والمظاهرات والحملات الإعلامية والإعلانية وغيرها.. ليس بالضرورة أن تشتمل الحملة على جميع الأنشطة السابقة، ولكنها قد تقتصر على تنفيذ نشاط أو أكثر أصبح يشمل بالضرورة الحملات على منصات التواصل الاجتماعي والتي أصبحت مؤخراً من أهم الوسائل وأكثرها فعالية في توصيل الرسائل والحشد والضغط على صنا...