مدونة المهندس محمد درويش

  التسويق بمفهومه العام أصبح منتشرا في شتى نواحي حياتنا، وأصبحنا نراه أمامنا في كل الوسائل الإعلامية وغير الإعلامية التي نستخدمها، حتى أن حوارنا مع أصدقائنا ومتابعتنا لأنشطتهم أصبح في كثير من الأحيان نوعا من أنواع التسويق غير المباشر. عام 2012 في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال، تم إنفاق مبلغ يتجاوز 139 مليار دولار على الإعلانات والتسويق، ومع ذلك، ما زالت معظم المؤسسات غير الربحية بعيدة عن استخدام التسويق إما لعدم توفر ميزانية خاصة وكافية للتسويق، أو لأنها ليست مقتنعة بأن التسويق بمفهومه الحالي، والذي يعتمد على أربعة عناصر أساسية (المنتج، المكان، السعر، الترويج)، قد يخدم أهدافها. ومن واقع تجربتنا في مجال التسويق والتسويق الرقمي، وجدنا أن التسويق للمنظمات غير الربحية أمر ليس بالسهل، وأنه يحتاج إلى تقنيات وأدوات ومحتوى قوي، وقد جمعنا لكم في هذا المقال خلاصة تجاربنا وتجارب مجموعة من الخبراء الأجانب في هذا الجانب.   ما هو التسويق للمنظمات غير الربحية أو التسويق غير الربحي؟ يشير التسويق غير الربحي إلى الأنشطة والاستراتيجيات التي تنشر رسالة المؤسسة، بالإضافة إلى البحث ...

    مع ازدياد استخدام الانترنت حول العالم وتوجه معظم الشركات والمؤسسات والمستخدمين على حد سواء إلى الاستفادة من المزايا التسويقية والترويجية الرهيبة التي توفرها الشبكة العنكبوتية والمواقع المختلفة المنتشرة عليها، إلى جانب المجالات الأخرى التي أصبح الانترنت يغطيها بشكل كبير جدا مثل العلوم والاقتصاد والرياضة وغيرها، وفي ظل تزايد الطلب من المستخدمين والبحث عبر الانترنت عن ما يرغبون بمعرفته أو شرائه، ازدادت أيضا عمليات العرض من جانب الشركات والمؤسسات وأصحاب المشاريع والتجار على الانترنت أيضا، الأمر الذي دفع عددا من المواقع الإلكترونية التي تستخدم بشكل أساسي في عمليات التسويق الرقمي مثل مواقع التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والأسواق الإلكترونية، دفعها إلى تمييز المعلنين وتقديم خدمات أكبر من ناحية الترويج والوصول وحتى التفاعل بمقابل مادي، وأصبح هذا الترويج الممول ساحة للتنافس بين المعلنين والمواقع التي تقدم خدمة الإعلان الممول على حد سواء. ومن هنا، اتجه التنافس بين المعلنين تحديدا ليس على دفع المال للترويج فقط، بل أيضا على شكل ومحتوى الإعلانات التي يقومون بدفع آلاف الدولارات أحي...

  يُعتبر ظهور متجرك الإلكتروني أو موقعك على الويب في نتائج متقدمة في محركات البحث، وخصوصا Google ، وسيلة تسويقية مُهمّة، كما يُعتبر نجاحك في توجيه المستخدمين لزيارة صفحاتك على الانترنت، نجاحاً في أحد أهدافك التسويقية، إن لم يكن بالفعل أحد أهم هذه الأهداف على الإطلاق، لأنه وبمجرد تحويل المستخدمين لزيارة موقعك الإلكتروني تكون قد أوصلت منتجاتك وخدماتك أو محتواك الخاص إلى جزء كبير من جمهورك المستهدف. ولكن لا شيء يأتي من فراغ، كل نتيجة تحصل عليها لها أسبابها وما قبلها، وأيضاً لها ما بعدها، فمثلاً محركات البحث لن تظهر صفحاتك في نتائج متقدمة إن لم تُحقق عدداً من الشروط والمعايير التي تتطلبها وتفهمها خوارزميات البحث التي قد تختلف من محرك بحث إلى آخر، وأيضاً ستخسر كثيراً إذا لم تقدم محتوى يستحق أن تأخذ من وقت المستخدمين ليشاهدوه على موقعك الإلكتروني.   هل سمعت عن تسلسل “ ماسلو ” الهرمي للاحتياجات؟ هذه نظرية في علم النفس تعطي الأولوية لاحتياجات الإنسان الأساسية (مثل الهواء والماء والسلامة الجسدية) على الاحتياجات الأكثر تقدمًا (مثل التقدير والانتماء الاجتماعي)، الفكرة هنا هي أنه لا يمكنك...